Offensichtlich hat die neun etwas Magisches. Steht sie am Ende eines Preises, wird deutlich häufiger zugegriffen als bei anderen Preisen. Das Journal „Quantitative Marketing & Economics“ hat für eine Studie dasselbe Kleid einmal für 35 $ und für 39 $ verkauft – das Kleid für 39 $ wurde um 24 Prozent häufiger gekauft. Dasselbe gilt für Reduzierungen: Bei dem Angebot „39 € statt 50 €“ wird eher zugegriffen als bei „35 € statt 50 €“.