Obwohl die Mehrheit der Deutschen eine ökologische Lebensweise wichtig findet, ist gerade mal jeder vierte bereit, für nachhaltig produzierte Lebensmittel deutlich mehr zu bezahlen. Noch schlechter sieht es aus bei der Bereitschaft für ökologisch produzierter Kleidung mehr zu zahlen (14 %), umweltschonenede Urlaubsreisen zu unternehmen (11 %) oder auf einen eigenen PKW mit Elektroantrieb umzustellen (7 %).