Das Content-Marketing mitunter zu den wichtigen Marketingstrategien von Unternehmen, die Online tätig sind. Gut gemacht wird es sowohl von den Nutzern als auch von den Suchmaschinen goutiert und führt zu einer höheren Sichtbarkeit, mehr Traffic und steigenden Umsätzen. Im Rahmen des Content Marketings können unterschiedliche Verfahren genutzt werden, um Inhalte zu erstellen und zu verbreiten. Welcher Content bei Nutzern besonders beliebt ist und worauf es bei der Erstellung zu achten gilt, ist das Thema dieses Artikels.
Artikel und Ratgeber erstellen
Artikel und Ratgebertexte für den eigenen Blog gehören zu den wichtigsten Inhalten überhaupt. Sie sind ein Grund für die Zielgruppe, einen Webauftritt regelmäßig zu besuchen, um sich neue Informationen und Input zu besorgen. Außerdem unterstützen Artikel und Ratgebertexte das Suchmaschinenmarketing und die Digitalisierung. Google und Co. finden es wichtig, dass immer aktueller, frischer Content bereitgestellt wird. Sie nutzen die Content-Erstellung somit als Rankingfaktor, weswegen es durch hochwertige Inhalte möglich ist, bei den Suchmaschinen aufzusteigen.
Onlineshops sollten ergänzend zu solchen Blogbeiträgen individuelle Inhalte für die einzelnen Artikel erstellen. Hierzu gehören beispielsweise Produktbeschreibungen und Artikelbilder. Gerade die Bildunterschriften sind ebenfalls ein wichtiger Rankingfaktor und helfen den Nutzern dabei, sich auf der Webseite und bei den einzelnen Produkten zurechtzufinden. Hierbei muss unbedingt auf Duplicate Content verzichtet werden, um keine Strafe seitens der Suchmaschinen zu erhalten.
Die Bedeutung von Linkable Assets
Um mittels Content-Marketing für eine große Reichweite zu sorgen, spielen Linkable Assets eine wichtige Rolle. Hierbei handelt es sich um Content, der einen hohen Mehrwert für die Zielgruppe hat und deren Interesse schnell und einfach weckt. Zudem interessieren sich Webmaster derselben Branche für Linkable Assets und verlinken gerne kostenlos auf diese. Hierdurch entstehen für ein Unternehmen viele kostbare Backlinks, die einen hohen Link Trust, also eine erstklassige Qualität, besitzen.
Ein weiterer Vorteil von Linkable Assets besteht darin, dass sich solche Inhalte gut teilen und verbreiten lassen. Angesichts einer wachsenden Bedeutung von sozialen Netzwerken und Social-Media-Kanälen ganz unterschiedlicher Art ist es wichtig, hier präsent zu sein und attraktive Inhalte anzubieten. Zu Linkable Assets gehören beispielsweise eigene Apps, Infografiken, Unterhaltungsvideos und vieles mehr, was die Zielgruppe anspricht.
Filmproduktionen für Social-Media-Kanäle
Für Social-Media-Kanäle werden regelmäßig Filme und Videos produziert. Diese sprechen ein breites Publikum an und lassen sich mühelos teilen. Ein typisches Beispiel für solche Filme in sozialen Netzwerken sind die Weihnachtsclips namhafter Supermärkte und Discounter. Diese wecken in der besinnlichen Jahreszeit gezielt Emotionen bei ihrer Zielgruppe, um diese für sich zu begeistern und gegebenenfalls zu einem Kauf zu animieren.
Wegen der großen Anzahl unterschiedlicher Angebote im Internet ist es wichtig, dass solche Filme für Social-Media-Kanäle hochwertig produziert sind und der Zielgruppe einen echten Mehrwert bieten. Dieser kann in Informationen ebenso bestehen wie in Unterhaltung oder in Hilfe bei konkreten Fragestellungen und Alltagsproblemen. Eine professionelle Filmproduktion hilft dabei, Content zu erstellen, der gut ankommt und die gewünschte Botschaft übermittelt. Hierbei spielen Bilder, Musik und eine erstklassige Story gleichermaßen eine große Rolle.
Pressemitteilungen für eine Kooperation mit Journalisten
Für Unternehmen und Webseitenbetreibe ist es ein lohnenswertes Ziel, in namhaften Medien wie Zeitungen, Zeitschriften und im Radio vorzukommen. Um dies zu schaffen, ist es aber wichtig, den Journalisten und Medienschaffenden Inhalte zu bieten, die diese interessieren und die sie dazu animieren, Artikel und Beiträge über die jeweiligen Inhalte zu erstellen. Auf diese Weise profitieren die Unternehmen von der Reichweite und der Zielgruppe des jeweiligen Mediums, was ihre Sichtbarkeit und ihren Traffic nachweislich erhöht.
Ein besonders wichtiges Tool bei der Zusammenarbeit mit Journalisten sind Pressemitteilungen. Über diese informieren sich die Medienvertreter über aktuelle Entwicklungen, Produkte, Aktionen oder Nachrichten und wählen gezielt aus, welche sie davon für ihre Arbeit nutzen. Unternehmen müssen sich hierbei gegen eine große Konkurrenz durchsetzen. Deswegen ist es wichtig, dass Pressemitteilungen aus der Masse hervorstechen und etwas zu bieten haben, was es bei anderen Unternehmen nicht gibt. Gleichzeitig müssen sie professionell gestaltet sein und sämtliche Spielregeln der Branche einhalten.
Informativer Content und Lifehacks
Neben unterhaltsamem Content sind Menschen vor allem auf der Suche nach informativen Inhalten und Lifehacks. Gerade Nachrichtenseiten erfreuen sich großer Beliebtheit, weil sie objektiv und umfassend über das Weltgeschehen oder regionale Aktivitäten informieren. Außerdem ziehen viele Menschen Studien und Infografiken heran, um sich zu bestimmten Themen zu informieren oder einen Überblick zu verschaffen. Unternehmen, die solche informativen Inhalte in ihre Content Marketing Strategie aufnehmen, haben somit die größten Chancen, erfolgreich zu werden.
Ebenfalls großer Beliebtheit erfreuen sich sogenannte Lifehacks. Menschen haben immer wieder mit Schwierigkeiten und Problemen im Alltag zu kämpfen, für die sie eine einfache und praktikable Lösung benötigen. Häufig sind sie auf der Suche nach Hilfe im Internet und finden es gut, wenn Unternehmen entsprechende Tipps und Tricks zur Verfügung stellen. Deswegen ist es ratsam, in die Content Marketing Strategie Inhalte wie Ratgeber, Tutorials und Erklärvideos zu integrieren. Diese müssen ebenfalls hochwertig produziert werden, um aus der Masse hervorzustechen und eine größtmögliche Zielgruppe anzusprechen.
E-Books und Podcasts
E-Books und Podcasts gehören zum unterhaltsamen Content, nach dem Nutzer immer wieder im Internet suchen. E-Books können sich mit unterschiedlichen Themen beschäftigen. Einige fungieren als digitale Romane und erzählen spannende Geschichten. Andere haben eher einen beratenden Charakter und versorgen die Leser mit zahlreichen Informationen zu einem bestimmten Thema. Insbesondere medizinische Themen sind in diesem Zusammenhang beliebt. E-Books können sowohl als klassische digitale Bücher als auch als Hörbücher produziert werden, um so ganz unterschiedliche Zielgruppen anzusprechen.
Podcasts erfreuen sich ebenfalls großer Beliebtheit. Es gibt unterschiedliche Varianten aus zahlreichen Genres, die sich mit einer beachtlichen Zahl an Themen auf ganz unterschiedliche Weise auseinandersetzen. Ein Podcast lebt vor allem von der Authentizität und dem Charme der jeweiligen Sprecher beziehungsweise Protagonisten. Das gilt sowohl für klassische Podcast als auch für Video-Podcast. Es ist daher wichtig, dass die Podcaster eine hohe Fachexpertise in ihrem jeweiligen Bereich mitbringen, sich mit interessanten Persönlichkeiten aus der Kultur-, Medien- und Politikwelt unterhalten und sich ehrlich und hingebungsvoll für ein Thema interessieren.
Fazit
Im Rahmen des Content Marketings stehen viele unterschiedliche Strategien zur Verfügung, um möglichst viele Menschen anzusprechen und für die eigenen Inhalte zu begeistern. Es ist ratsam, sich nicht nur auf einen einzelnen Kanal zu beschränken, sondern ganz unterschiedlichen Inhalte zu nutzen, die sich an jeweils andere Sinne richten. Zudem sollte eine Content Marketing Strategie niemals blauäugig verfolgt, sondern immer anhand eines konkreten Konzepts durchgeführt werden. Es gibt zahlreiche Agenturen, Dienstleister und Experten, die Unternehmen und Webseitenbetreiber dabei unterstützen, ein auf Ihre individuellen Zielsetzungen maßgeschneidertes Konzept zu entwickeln und umzusetzen.