Firmengründer Kevin Plank kam durch Zufall auf den Namen Under Armour. Zunächst wollte er sich den Begriff Body Armor schützen lassen, aber als das nicht klappte, stieß bei einem Gespräch mit seinem Bruder zufällig auf den heutigen Markennamen. Das U in Armour hat er deshalb eingefügt, weil ihm die Telefonnummer so viel ansprechender vorkam: 888-4Armour