Je höher der Preis eines Produktes, umso genauer überlegen wir, ob die Investition notwendig ist. Um uns dennoch zum Kauf zu bewegen, bedienen sich die Händler des Tricks der Raten: Anstatt ein Jahresabo für 72 Euro anzupreisen, wird es für 6 Euro pro Monat verkauft, das erscheint weniger, obwohl es letzten Endes auf das Gleiche hinausläuft. Genauso wird bei Smartphones und anderen Elektroartikeln vermehrt mit Ratenzahlung gelockt.